华军软件专稿：2008网络游戏市场预测

海中人

2008-01-07 10:04:56　来源:华军原创　作者:米晓彬 　　
　　2007年，中国网游行业空前活跃，四家网游公司分别登陆纳斯达克和香港资本市场，久游网因T3官司不得不将上市计划推迟。07年网游市场上市热会不会延续到08年?08奥运又会给中国网游行业带来什么机会?华军资讯编辑们对08年的奥运做了8点预测，以飨用户。
　　1 2008 年将有多家网游公司上市，二线游戏制作商将受风险投资青睐。
　　2007 年中国上市的网游公司达到了四个，分别是金山、完美时空、网龙和巨人，这是中国网游企业上市数量最多的一个年份。 2008 年将延续这一趋势，将有多家公司上市，其中本应在 07 年上市的久游公司将最有可能成为 08 年最先上市的公司，其他可能上市的企业有：以原创见长的网游公司目标公司、蜗牛公司和曾经最大的桌面休闲游戏公司联众;如果未来三年摩力游、天联世纪等公司的业绩迅速提升，也可能走上上市之路。
　　在大量网游公司上市后，中国的一线前十大网游公司将全部成为上市公司;而这将刺激风险投资在有潜力的二线网游企业上投入大量资本，尤其当网络视频政策紧缩的消息被证实后，更加速大量资金转投网游行业。
　　2 2008 年网游方面政策不会有太大变化，但电子竞技政策可能因奥运逐渐宽松。
　　06 年就开始的防沉迷系统， 07 年中期得以实施，但无论厂商、玩家还是网吧都采用各种方式逃避。虽然，玩家绕开该系统并非难事，但毕竟增加了很多麻烦，某种程度上也起到了对未成年玩家限制的作用。笔者认为， 08 年该系统将完善，如：公安系统数据库全面对接，开通家长查询等等。
　　至于所谓的绿色网游，笔者认为目前行业内再“绿”的网游，多多少少都会成瘾可能，所谓绿色网游只不过是某些网游市场推广的“通行证”，或者是某些官员的遮羞布而已。中国网游之所以会产生各种各样的问题，主要在于作为家长的大龄人群不了解和不理解网络游戏，真正绿色的网游，如教育型网游的市场还不成熟。这正如学习机和电脑，其实电脑是可以用来学习的，而且性价比很高，但父母知道电脑是可以玩游戏的，而学习机不能;同理，家长认为网游就只能是用来玩的，而且必然荒废学业，二者一个道理。
　　网游分级确有必要，但在短期内被人们接受同样很难，在影视界人们都知道香港和海外电影进行了分级，可中国仍然没有，《色-戒》《苹-果》的开放的尺度一点不逊于三-级-片，可中国的电影分级仍没有着落。因为内容审查机构知道：只要分级制一旦实施，中国的限制级电影和网游最终将会沦为为制作者炒作的噱头，史玉柱就特想分级，因为只要一分级，他肯定出成人网游。
　　网络游戏在 08 年同样上不了电视，尽管很多游戏公司在打擦边球，但政策短期内很难改变。不过，竞技游戏政策可能会有所松动。一方面有奥运的因素。电子竞技作为一种最新型的智力竞技形式，国际比赛有很高的收看率。如果中国积极推动，电子竞技未来可能成为奥运的表演项目，这会给古老的奥运注入新鲜的血液;另外，中国电子竞技在中国发展十分迅速，已经成为最受年轻人喜欢的活动之一。
　　3 中国网游大量进入海外市场，国产网游比例再攀新高。
　　无论完美时空、福建网龙还是巨人、金山，这四家上市公司都以原创网游为主，可以预见， 07 年上市后，在资本推动下将会有大批民族网游精品诞生，这将进一步提高国产网游的占有率;另一方面，十余家资本雄厚的网游企业间竞争也日益激烈，走出国门争取海外的蓝海市场，将成为 07 年网游商的趋势。中国的网游企业从早期从韩国进口的网游输入国，到向周边国家乃至全球出口，成为网游输出国。中国网游企业的竞争也将从国内战场转向国际市场。
　　单纯的代理模式，由于缺乏足够的灵活度，游戏系统的修改和维护麻烦，高昂的游戏代理费瓜
分了太多利润，这让以网游代理为主业的公司举步维艰。九城作为中国早期网游先行企业，曾紧随盛大之后，代理多款世界级的精品大作，今年收入仍居前四，但和制作型企业相比，净利润率太低，净利润已在五名之外。九城这类以代理为主的公司将有被日益边缘化的危险。

　　国产网游过去几年内突飞猛进，不得不让国外网游商刮目相看。无论是完美时空在 3D 技术上的造诣，还是征途网络史玉柱对玩家心理和产品的理解，网易和金山公司所弘扬的民族文化，都在玩家中扎下了根。国内日益成熟的美术、策划、引擎技术都让国产网游进入世界网游市场成为可能。事实上，在过去几年，无论是金山、完美时空、蜗牛、网龙都在尝试进入海外网游市场，日本、韩国本是网游的原产地，也能看到中国网游的身影;越南、马来西亚、澳大利亚、俄罗斯等中国周边国家正在成为中国网游进军海外市场的桥头堡。
　　在过去几年，国产网游的比例一直在攀升，相关数据显示超过六成的市场为国产游戏所占领，而 08 年这个比例会被再次被突破。
　　4 网络游戏产品和经营模式差异化日益明显，网游广告将被人们关注。
　　国内网游中九城和久游的以代理为主，而网易、完美时空、金山、网龙、巨人的原创模式，盛大各种模式并重。在网络游戏产业链条中，不同企业找到属于自己的位置。
　　产品差异也日益明显，久游的大型休闲游戏、九城的大型 3D 游戏代理、完美时空的大型原创 3D 游戏、金山的民族文化网游、巨人的单游戏的精耕细作、网易的回合游戏几乎每个成功的网游商之间都有或多或少的差异，而那些盲目跟风者往往很难成为行业的代表。 07 年盛大将网上最热门的小说《鬼吹灯》改编为同名横版过关网游，腾讯也引入了韩国流行的横版过关游戏《地下城与勇士》，看得出，盛大和腾讯走在选择产品时，都选择市场竞争较小的横版游戏，也是注重产品差异化的一种表现。
　　在盈利模式上， 05 年底由盛大发起、巨人(当时名称为征途网络)紧随的道具模式影响了中国网游行业整整两年。而另外两种模式广告模式和通过手机进行的无线网游日益引起人们的注意。其中，天联世纪、腾讯、联众和盛大等企业都已开始关注该网游内置领域，专业网游内置广告企业已经得到数目不菲的风险投资。天联世纪的街头篮球中就内置可口可乐的游戏场景广告，看来他们已经挖到游戏内置广告的第一桶金。
　　5 奥运给竞技游戏和体育类网游发展带来新的契机。
　　08 年奥运无疑会推动中国各行各业发展，在网络游戏领域则会推动竞技游戏的发展，一些体育类游戏也会成为玩家的焦点。
　　国内主要的竞技游戏以星际、魔兽 3 、反恐为主，这两年也诞生了一批 xiaoT 、 EVA 等一批职业玩家，他们甚至可以和国际顶级的游戏高手同台竞技，而且已有多位中国选手曾先后在 WCG 、 CPL 、 ESWC 等多项赛事中摘紧夺牌，这为电子竞技在我国的良好发展奠定了基础。同时，电子竞技视频也成为网络视频的热门频道，说明国内电子竞技用户数量非常可观。这些都能见证国内电子竞技发展之快。
　　2004 年，电子竞技就被国家体育总局批准设立为我国正式开展的第 99 个体育项目， 4 年后的 08 奥运，电子竞技将再次成为人们关注的焦点。
　　除此以外，带有竞技概念的网络游戏，也会在 08 年吸引玩家的参与，如跑跑卡丁车、泡泡堂、疯狂赛车、乒乓游戏 x-up 、盛大跑跑，天联世纪的街头篮球、九城已经引入的 fifa 足球，都会在 2008 年借奥运东风，而受到玩家的追捧。

　　6 平台化运营成网游企业合作新模式
　　留意腾讯休闲游戏平台的用户都会注意到几款新游戏： QQ 华夏、 QQ 侠义道和 QQ 魔域。华夏是深圳网域的作品，侠义道的主创团队来自金山西山居，制作魔域的公司是最近上市的一家网游公司——福建网龙。这几款游戏都不是腾讯的产品，但运营模式又不同于传统的代理模式，而是有雄厚网游制作能力的企业和拥有海量用户企业的一种合作模式：前者出产品、后者出平台，前者的游戏通过后者的用户系统直接登陆，无需再次注册。这是一种产品技术资源型企业与用户资源型企业的一种联合。很明显这种联合是双赢的，腾讯不必耗费心思投入大量资金人力，而这些制作商也不必再为缺少用户而费尽心思，只要精力全部放在产品上就可以了。腾讯这种模式为门户快速切入网游行业开拓了一种新的思路。
　　事实上，盛大和迅雷也在尝试这种模式。盛大 07 年收购彭海涛的公司，并推出的风云计划，与腾讯的平台化运营有异曲同工之妙。而迅雷自身已经拥有上亿的用户，他们和魔域也采用与腾讯类似的合作模式。不过，在和另外一家公司“蜗牛”合作的时候，出了一点小问题，在“街舞团”项目中，用户数据库被对方控制，合作最终不欢而散。看来，这种平台化模式也并不全是完美结局。
　　随着网络游戏产业的持续火爆，拥有大量用户资源的网络企业，如门户、搜索企业都在窥视网游这块肥美的蛋糕，而拥有产品和技术的制作商，在推广方面也大费脑筋。因此，未来这类平台化运营将会越来越普及。网易、腾讯、新浪搜狐甚至搜索引擎都可能以该方式迅速切入新的网游市场。
　　7 手机网游需统一标准，政策门槛难越过
　　无线业务总是让很多人非常憧憬，的确 5 亿多的无线终端、用户质量也普遍较高，无线 + 网游的前景应该是非常乐观。但事实上，中国无线终端中，真正能够玩网游的智能手机比例还不高，而且手机终端的种类繁多，且没有像电脑有统一的标准，如键盘、显示屏以及手机操作系统都不统一，手机网游需要在不同终端之间交换数据，终端的兼容性就成了手机网游发展的瓶颈。
　　政策层面也有问题，网游需要实时与服务器保持联系，对带宽的需要也往往较高，流畅的手机网游往往需要 3G 网络的支持。目前，移动上网是按照流量进行收费，远高于电脑上网的价格，高昂的价格会让大部分用户望而却步。 3G 网络不但沿用这种方式，而且主动权完全在移动运营商手里，手机网游的日子并不好过。
　　手机网游面临着终端和政策的双重考验，在 08 年难有作为，但作为一种趋势，其潜力非常巨大，值得我们期待。
　　8 2008 ，中国网游的收购战和人才战
　　(此段截取自笔者发表在《传媒》杂志片段)
　　中国网游企业集体上市，在很多人看来颇带有偶然性，在笔者看来更像是一种自保的方式，某种意义上看带有某种必然性。
　　完美时空的招股说明书中这样写到：“完美时空计划将 IPO 收益用于研发和一般性企业用途，包括资本支出和收购。”
　　巨人上市当日史玉柱表示：“我们上市之后会继续加强研发，研发团队会在现在的规模上再增加一倍。我想到明年这个时候可以再增加一倍。我们希望以后还是做精品。第二个我们现在也在积极的和国外的一些大的制作公司接触，我们会利用中国的销售网络代理一些外国的大作，或者在国外收购一些有好的产品的企业。”

　　金山软件上市当日公布上市后募资具体用途，称主要开支将集中于研发人员招聘及战略性收购等项目，甚至打算：“拿出 1.304 亿港元进行战略性收购及合资运营项目”
　　上面三家网游公司上市的目的都有共同的一点：收购。根据巨人上市发行价计算，其融资规模在 8.8 亿美金左右，相当于 60 多亿人民币，如果用于收购，完全可将国内未上市的中等规模的网游企业收入囊中。收购企业是大手笔，更多企业融资之后则是大量招聘人才。笔者了解到，由于最近上市频率较高，网游业内的工资也是一涨再涨，一年前月薪数千的成手美工，最近的月薪要上万甚至两万，网游人才的薪水已经让中小企业难以负担。
　　前两天得到消息，网易斥资三亿人民币在杭州建研发基地。丁磊选择杭州并非偶然，因为“杭州地处长江三角洲南翼，是各类人才的聚集地，附近拥有众多优秀的高等学府，有着极其丰富的人力资源。”丁磊称，“在杭州至少招募 3000-4000 名研发人员”。对于这些人才，丁磊强调要“具备策划和创造性的能力，有别于微软、 Google 等纯技术类的人才。”
　　看来，无论是上市的公司还是老牌的网游制作商都在为人才发愁，都迫切需要人才，也都在挖掘人才。可以预见， 2008 年的人才争夺将更加激烈。

老刀

谢谢成哥！

樵乐

小飞蚁

谢谢成哥

超级笨笨

顶

幽默男

突破

沙漠

海中人

难忘今宵

谢谢成哥.对0503有利好哦

一米阳光-苏州

成哥，跟住你的步伐

海中人

今天0503逆势上涨是不是与联众上市有关呢？

百合

有503的

^糖糖^